Tvrtka Hasbro je još prošlog mjeseca podnijela zahtjev američkom Uredu za patente i zaštitne znakove kako bi zaštitila karakterističan miris Play-Doh plastelina.
Zahtjev detaljno opisuje karakterističan jedinstveni miris Play-Doh plastelina, koji je kombinacija slatkastog, blago ustajalog vanilije i slanog brašna, s daškom trešnje.
Hasbroov zahtjev uključuje točan popis sastojaka potrebnih za proizvodnju mirisa, koji praktički odgovara receptu za Play-Doh plastelin, a uz zahtjev su priložili i jedan lončić plastelina.
Hasbro se već ranije bavio mirisom svog plastelina, a povodom pedesete godišnjice brenda Play-Doh, 2008. godine su u suradnji s kozmetičkom tvrtkom Demeter Fragrance Library stvorili parfem Eau de Play-Doh, čiji miris savršeno odgovara mirisu svježe otvorenog lončića Play-Doh plastelina.
Prema Leeju Curtisu, pravnom savjetniku američke HGF, Hasbroova prijava zaštitnog znaka također pokazuje sve veći interes na tržištu za marketinške strategije koje se oslanjaju na različite osjetilne doživljaje, poput svjesne upotrebe mirisa kod određenih brendova.
Curtis ističe da Hasbroov zahtjev još ne znači automatsko stjecanje zaštitnog znaka, a zaštita mirisa i mirisnih nota je izuzetno rijetka, čak i u povijesti Sjedinjenih Država. Prvi put se to dogodilo 1990. godine kada je proizvođač konca zaštitio miris cvijeća povezan s koncem.
